O Banco Santander, em cooperação com a The University of Chicago, disponibilizou uma formação gratuita em Marketing Digital focada na técnica de storytelling. O curso, que aceita inscrições até o dia 31 de dezembro de 2026, é voltado para pessoas com idade a partir de 16 anos, independentemente do país de residência.
A capacitação possui uma carga horária de 8 horas e foi estruturada para ser realizada de forma assíncrona, permitindo que o estudante siga seu próprio ritmo de aprendizado. O conteúdo está disponível em três idiomas: português, inglês e espanhol.
O programa pedagógico explora a intersecção entre as narrativas tradicionais e as novas possibilidades do formato digital. Durante as aulas, são abordados tópicos como a utilização de depoimentos pessoais, a aplicação da teoria das cores e o estudo de narrativas históricas para a criação de mensagens impactantes. Além da parte técnica, a formação dedica um módulo às questões éticas que envolvem a capacidade de influência das histórias no ambiente virtual.
Os participantes aprenderão a definir os objetivos de uma campanha, selecionar personagens adequados e aplicar indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir a eficácia das narrativas. Ao finalizar as atividades com êxito, o estudante recebe um certificado de conclusão, que pode ser baixado, impresso ou compartilhado em plataformas profissionais como o LinkedIn.